Cand s-a pus in mod oficial problema iesirii Angliei din Uniunea Europeana, un intreg mecanism s-a pus in practica pentru a sustine fie iesirea din UE, fie ramanerea. Unul dintre cei mai buni strategi politici s-a ocupat de o parte din campania pentru iesire, acesta fiind Dominic Cummings. El a fost unul dintre putnii care au realizat importanta tehnologiei si bazelor de date online pentru crearea de profile psihilogice ale votantilor si livrarea catre acestia de mesaje cu puternic impact care sa-i faca sa sustina cauza pe care el si-o doreste. Prin intermediul acestor algoritmi si mesajelor bine alese, el a reusit sa creeze o campanie de mare succes care s-a bazat, insa, pe foarte multa manipulare.